隨著數(shù)字時代的飛速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容形態(tài)日益豐富,從純文本、圖像、音頻到視頻,多模態(tài)內(nèi)容已成為主流。這對搜索引擎的理解、索引和檢索能力提出了前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。騰訊作為中國領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)科技公司,在其搜索業(yè)務(wù)中深度布局并實踐多模態(tài)內(nèi)容理解技術(shù),不僅極大提升了搜索的精準(zhǔn)度與用戶體驗,更有效賦能了數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容的應(yīng)用與服務(wù)生態(tài)。
一、 多模態(tài)內(nèi)容理解:技術(shù)核心與挑戰(zhàn)
多模態(tài)內(nèi)容理解技術(shù)旨在讓機(jī)器能夠像人類一樣,綜合理解文本、圖像、視頻、音頻等多種信息形態(tài)及其內(nèi)在關(guān)聯(lián)。其核心技術(shù)包括:
- 跨模態(tài)表征學(xué)習(xí):將不同模態(tài)的數(shù)據(jù)映射到統(tǒng)一的語義空間,實現(xiàn)不同模態(tài)信息間的對齊與互譯。例如,將一張圖片的視覺特征與描述它的文本特征在語義上關(guān)聯(lián)起來。
- 多模態(tài)融合與推理:對來自不同模態(tài)的信息進(jìn)行深度融合,進(jìn)行聯(lián)合推理,以生成更全面、準(zhǔn)確的理解。例如,理解一段短視頻,需要結(jié)合畫面、臺詞、背景音樂和字幕進(jìn)行綜合分析。
- 細(xì)粒度內(nèi)容分析:對單一模態(tài)內(nèi)容進(jìn)行深入解析,如圖像中的物體檢測、場景識別、人臉/表情分析,視頻中的動作識別、事件檢測,音頻中的語音識別、情感分析等。
面臨的挑戰(zhàn)主要在于模態(tài)間的“語義鴻溝”、海量多模態(tài)數(shù)據(jù)的高效處理、以及對復(fù)雜場景和用戶意圖的精準(zhǔn)把握。
二、 在騰訊搜索中的應(yīng)用實踐
騰訊將上述技術(shù)深度集成于其搜索產(chǎn)品(如微信搜一搜、QQ瀏覽器搜索等)中,實現(xiàn)了從內(nèi)容理解到用戶服務(wù)的閉環(huán)。
- 增強(qiáng)內(nèi)容索引與理解:
- 圖文/視頻內(nèi)容深度解析:對平臺內(nèi)的公眾號文章、短視頻、長視頻等進(jìn)行自動化拆解。不僅能提取關(guān)鍵詞,還能識別視頻中的關(guān)鍵幀、人物、場景、物體、品牌Logo,以及音頻中的對話和音樂信息,為內(nèi)容打上豐富的多維度標(biāo)簽,構(gòu)建起遠(yuǎn)超文本的深度內(nèi)容索引庫。
- 跨模態(tài)檢索:用戶可以用一種模態(tài)的信息去搜索另一種模態(tài)的內(nèi)容。例如,用戶上傳一張劇照(以圖搜圖),搜索引擎不僅能找到相同或相似的圖片,還能準(zhǔn)確關(guān)聯(lián)到該劇集的介紹、演員信息、相關(guān)短視頻和討論文章(圖文/視頻)。用戶哼唱一段旋律(音頻),也能搜索到對應(yīng)的歌曲和MV(視頻/文本)。
- 提升搜索體驗與結(jié)果呈現(xiàn):
- 智能摘要與答案直出:對于復(fù)雜的視頻內(nèi)容,系統(tǒng)能自動生成圖文并茂的精華摘要;對于知識類查詢,能直接從視頻中定位并提取關(guān)鍵信息片段,以“片段”或“知識卡片”的形式呈現(xiàn)答案,無需用戶觀看完整視頻。
- 沉浸式、場景化結(jié)果頁:針對影視、音樂、旅游、商品等搜索,結(jié)果頁不再是簡單的鏈接列表,而是整合了預(yù)告片、劇照、音樂試聽、360°景觀視圖、商品多角度展示視頻等富媒體信息的一站式體驗頁面。
- 賦能內(nèi)容創(chuàng)作者與生態(tài):
- 智能創(chuàng)作輔助:為內(nèi)容創(chuàng)作者提供基于多模態(tài)分析的選題建議、熱點追蹤、素材推薦(如匹配文案的圖片/視頻片段)和版權(quán)檢測服務(wù)。
- 精準(zhǔn)內(nèi)容分發(fā):結(jié)合用戶的多模態(tài)交互歷史(如常看的視頻類型、點贊的圖片風(fēng)格),實現(xiàn)更精準(zhǔn)的個性化內(nèi)容推薦,讓優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容觸達(dá)更感興趣的用戶。
三、 賦能數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)
數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容的核心在于其豐富的形式、深刻的內(nèi)涵和廣泛的傳播。騰訊搜索的多模態(tài)理解技術(shù),正成為連接創(chuàng)意、內(nèi)容與用戶的關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施。
- 活化文化遺產(chǎn):對博物館藏品的高清圖片、文物3D模型、歷史紀(jì)錄片進(jìn)行多模態(tài)解析,建立數(shù)字檔案。用戶搜索一件文物,不僅能獲取文本介紹,還能看到三維旋轉(zhuǎn)展示、聽到相關(guān)的歷史故事音頻,甚至通過AR技術(shù)在手機(jī)上“擺放”虛擬文物,極大地豐富了文化體驗和教育形式。
- 驅(qū)動文創(chuàng)IP開發(fā)與運營:對熱門影視、動漫、游戲IP中的角色、場景、道具、音樂進(jìn)行識別和標(biāo)簽化。這有助于:
- IP價值挖掘:自動發(fā)現(xiàn)IP中受歡迎的元素,為衍生品開發(fā)(如手辦、服裝設(shè)計)提供數(shù)據(jù)支持。
- 粉絲社群服務(wù):粉絲可以通過截圖、角色臺詞、經(jīng)典BGM輕松找到所有相關(guān)內(nèi)容、同人創(chuàng)作和討論社群,強(qiáng)化IP凝聚力。
- 版權(quán)保護(hù)與監(jiān)測:自動監(jiān)測全網(wǎng)對IP內(nèi)容(尤其是視頻片段、形象圖片)的未授權(quán)使用。
- 創(chuàng)新營銷與消費體驗:
- 互動式廣告:基于圖像識別,用戶拍攝線下商品或海報,即可跳轉(zhuǎn)到包含產(chǎn)品介紹視頻、用戶評測、購買鏈接的豐富頁面。
- 虛擬試妝/試裝:搜索美妝產(chǎn)品或服裝時,結(jié)合人臉和體型分析,提供AR試妝、虛擬試衣功能,提升購物決策效率與趣味性。
四、 未來展望
隨著AIGC(人工智能生成內(nèi)容)的爆發(fā)和元宇宙概念的演進(jìn),多模態(tài)內(nèi)容將更加復(fù)雜和動態(tài)。騰訊搜索的多模態(tài)理解技術(shù)將進(jìn)一步向?qū)崟r化、生成式、具身化方向發(fā)展:
- 實時視頻流理解:對直播、實時監(jiān)控流進(jìn)行即時分析和信息提取。
- 生成式搜索與交互:不僅理解內(nèi)容,還能根據(jù)用戶指令,實時合成或編輯一段包含圖文音視頻的回答或創(chuàng)意作品。
- 與AR/VR深度融合:在三維虛擬空間中,實現(xiàn)對環(huán)境和物體的多模態(tài)交互搜索。
****
多模態(tài)內(nèi)容理解技術(shù)是解鎖數(shù)字內(nèi)容寶藏的鑰匙。騰訊搜索通過其深入的應(yīng)用實踐,不僅優(yōu)化了信息獲取的效率,更重要的是,它構(gòu)建了一個能夠理解、連接并賦能多元數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容的智能生態(tài),讓技術(shù)成為推動文化繁榮與創(chuàng)新服務(wù)的有力引擎。這份名為《多模態(tài)內(nèi)容理解技術(shù)在騰訊搜索中的應(yīng)用及實踐》的文檔(PDF),正是這一前沿探索的寶貴經(jīng)驗與技術(shù)藍(lán)圖。